近日，笔者从中国人民银行新兴县支行获悉，为规范承销机构国债业务行为，新兴支行按照有关文件要求以及上级工作部署，对辖内各承销机构营业网点进行国债巡查和监督，及时纠正个别承销机构在国债宣传和管理工作中存在的问题并提出相关工作要求。同时，该行在巡查中发现近期国债供给饱和，宣传力度和范围有限，银行理财产品丰富成为稳健性投资者首选等问题。 据了解，9月10日-19日，2018年储蓄国债（凭证式）五、六期（以下简称“两期国债”）正式向社会公开发行。两期国债最大发行总额为360亿元，其中：第五期为180亿元，期限3年，票面年利率为4.0％；第六期为180亿元，期限5年，票面年利率为4.27%。
据统计，新兴县辖区内工行、农行、中行、建行、邮储银行5大储蓄国债承销机构各网点共接受市民咨询300余人次，发出宣传折页1800多份，最终达成交易26笔，金额共343.4万元，其中3年期的15笔，共199.92万元，5年期的11笔，共143.48万元。得益于各承销网点大力宣传，今期国债销量较上期增加161.09万元，增幅达88.36%。大部分网点反映三年期较五年期热销，显示投资者更青睐于期限较短的国债投资。
据中国人民银行新兴县支行工作人员介绍，他们采取四种形式宣传：一是网点宣传。各承销机构在网点营业大厅张贴国债发行公告，公示当期国债发行的品种、时间、期限、利率等。在显眼位置摆放相关宣传资料，LED电子显示屏滚动播放国债宣传标语和口号，销售现场配备咨询员，为前来咨询和购买的客户提供相关问题答疑和帮助指引。 二是现场宣传。他们在各大网点通过在门前路边摆放咨询台、悬挂宣传横幅等为国债发行营造声势。在宣传咨询活动现场，向路人派发宣传折页和小礼品，吸引过往群众前来咨询了解。并就社会公众普遍关心的国债同股票、基金以及各种理财产品的比较优势，宣传人员耐心讲解，引导投资者正确的理财观。 三是平台宣传。个别承销机构通过门户网站或微信公众号制作并发表有关国债知识的宣传主题文章。通过“线上”图文并茂形式的推广及宣传，进一步扩大宣传覆盖范围，提高广大群众对国债的认识和了解。 四是创新宣传。建行新兴支行通过系统随机抽取前期购买国债客户名单、理财客户名单，采取发送短信、微信、电话邀约，创新性开展一场储蓄国债专场沙龙。现场由网点主任向客户分享购买国债好处，投资价值，为投资者提供一场面对面交流的国债讲座，使客户对国债有更系统性、专业性的认识，得到客户一致好评并现场促成多名客户表达意愿购买。 但值得关注的是，本期没有出现“首日额度售罄”现象。从3月份开始，连续多期的国债发行已使市场供给趋于充足，投资者不再哄抢，且个别网点到截止日还剩余额度。此外宣传力度和范围有限。大部分承销机构都只是局限于国债发行期间进行宣传，投资主体仍以中老年人为主，对年轻人群体宣传力度不够。同时，当下银行推出的大额存单、理财等产品丰富，期限较短且相对多样，收益较高且相对稳定，成为稳健性投资者的首选。 中国人民银行新兴县支行相关负责人建议，要继续加强国债宣传强度及广度。打破发行期宣传局限，开拓中青年群体投资市场，创新国债服务与下乡新模式，深入开展城乡全方位、多层次、广覆盖宣传及销售，响应新时期乡村振兴、利民富农、普惠金融的发展战略。同时要强化投资者对国债零风险、稳收益的认识和了解，参照银行大额存单、理财产品等可以适当优化国债种类及利率，善于从其他投资产品身上发现国债的亮点并大力宣传，引导投资者正确的理财观，守护好自己的钱袋子。 |
